A la Universitat de la Concòrdia de Mont-real, Canadà, un grup d'investigació ha desenvolupat un sistema per combatre la timidesa.
Es tracta d'un aerosol que conté oxitocina, una hormona que es produeix de forma natural durant l'embaràs i que afavoreix les actituds extravertides i limita i combat la sensació de vergonya i la timidesa.
Segons els responsables d'aquest descobriment, l'esprai amb aquesta hormona, "facilita la conducta social i modifica la manera com processem els senyals socials externes, la seva codificació i la seva interpretació".
Els efectes positius de l'oxitocina també es vénen analitzant en el tractament de fòbies socials o en casos d'autisme. En aquest sentit, el psiquiatre Eric Hollander del Col · legi de Medicina de Nova York, ha trobat que l'hormona millora la capacitat dels autistes per reconèixer les emocions.